Numele afacerii trebuie să fie ușor de reținut, disponibil legal și potrivit pentru ce vindeți. Înainte să îl alegeți definitiv, verificați dacă nu este deja folosit, dacă domeniul web este liber și dacă sună bine rostit cu voce tare. Alte teme pentru antreprenori găsiți pe smart-people.biz, la pagina principală.
Ce ar trebui să spună un nume bun
Un nume bun nu trebuie să explice tot, dar nu trebuie nici să încurce. Trei calități contează în primul rând: se pronunță ușor, se scrie fără ezitări și se reține după o singură auzire. Evitați denumirile foarte lungi, cuvintele cu ortografii neobișnuite și combinațiile greu de dictat la telefon.
Gândiți-vă și la viitor. Un nume legat strict de un produs vă poate limita dacă vă extindeți gama de servicii.
Pașii de verificare, pe rând
- căutați numele pe internet și în rețelele sociale, pentru a vedea cine îl mai folosește;
- verificați disponibilitatea denumirii la registrul comerțului;
- consultați bazele de date pentru mărci, pentru a evita un conflict;
- verificați dacă domeniul web și numele de utilizator sunt libere;
- rostiți-l în fața altor oameni și notați reacțiile;
- căutați sensuri neplăcute în limbi străine, dacă țintiți piețe externe.
Aspectul legal nu se improvizează
Un nume disponibil în registru nu este automat liber de orice drepturi. O marcă înregistrată de altcineva, chiar într-un domeniu apropiat, poate duce la litigii și la costuri de schimbare a identității. Dacă planificați o afacere pe termen lung, discutați cu un specialist în proprietate intelectuală.
Verificați și regulile specifice domeniului vostru, deoarece unele activități cer anumite mențiuni sau restricționează anumite cuvinte.
Domeniul și identitatea online
Astăzi, mulți clienți vă caută întâi online. De aceea, potriviți numele cu un domeniu cât mai apropiat și cu aceleași nume de utilizator în rețelele importante. O adresă scurtă și clară se reține mai ușor și arată seriozitate.
Dacă varianta ideală este ocupată, nu forțați cu cratime sau cifre inutile. Mai bine schimbați puțin numele decât să vă încurcați clienții.
Testul cu publicul
Alegeți două sau trei variante finaliste și întrebați zece persoane din publicul vizat ce idee le dă fiecare. Nu vă interesează dacă „le place”, ci ce înțeleg, ce rețin și ce scriu după ce îl aud. Răspunsurile vă arată repede unde sunt neclarități.
Greșeli frecvente la alegerea numelui
Prima greșeală este alegerea în grabă, sub presiunea de a începe cât mai repede. A doua este copierea unui nume deja cunoscut, cu o mică modificare, ceea ce poate crea confuzii și probleme juridice. A treia este alegerea unui nume prea îngust, legat de un singur produs, atunci când activitatea se va extinde. A patra este ignorarea părerii viitorilor clienți.
Mai există și capcana numelor la modă, care sună actual astăzi, dar obosesc repede. Un nume simplu, descriptiv sau suficient de neutru rezistă mai bine în timp, iar logo-ul și culorile îl pot face memorabil.
Dacă lucrați cu asociați, discutați numele împreună și notați acordul, ca să evitați neînțelegeri ulterioare.
Decizia finală
Nu căutați un nume perfect, ci unul bun, liber și pe care să îl puteți susține ani la rând. Notați criteriile, comparați variantele și decideți. Pentru mai multe idei despre începutul unui business, puteți reveni pe site-ul smart-people.biz, unde găsiți materiale de lectură utile oricui pornește la drum. Cu smart-people.biz la îndemână, următorul pas e mai ușor de făcut.
